mardi 22 juillet 2014

Trouver un nom pour sa marque en Chine

Trouver un nom pour sa marque en Chine

Des mauvaises expériences dans le choix d’un nom en Chine

trouver un nom pour sa marque en Chine

Les entreprises se déplaçant dans de nouveaux marchés apportent souvent des noms malheureux avec eux. Les distributeurs au Chili ont demandé à Mazda de rebaptiser sa camionnette Laputa parce que "puta" signifie "la prostituée" en espagnol. Clairol a présenté le fer à friser de Bâton de Brume en Allemagne seulement pour apprendre que là, "la brume" est l'argot pour "le fumier".
Le choix d'un nom lors du lancement d’un produit en Chine est un défi terrible. Le language chinois a des milliers de caractères, chacun avec beaucoup de significations et avec les prononciations qui varient de régions en régions. Dans les premiers jours de l'introduction de Coca en Chine, par exemple, les commerçants ont fait de la publicité pour la boisson utilisant les caractères qui ont semblé semblables "au Coca-Cola", mais avaient des significations absurdes comme "la jument aplanie de cire."

Différentes méthodes pour trouver un nom en Chinois

apprendre le chinois

Pour aider les entreprises à éviter de voir leurs marques associées à des images étranges ou des messages. Nous avons effectué notre recherche sur 100 marques multinationales pour développer un cadre de désignation qui prend en compte tant signification que le son. Les entreprises peuvent prendre une de quatre tactiques, chacun avec le pour et le contre. Idéalement le nom chinois aurait des associations tant phonétiques que sémantiques avec le nom original - mais moins d'un quart des entreprises que nous avons étudiées ont choisi ce mode de désignation de marque.
Apprendre le chinois peut être essentiel pour définir un nom correct en Chine. Il est préférable de bien maitriser la langue chinoise pour mettre en place un processus pour déterminer le nom le plus efficace en Chine. La langue chinoise est complexe et apprendre toutes les subtilités est crucial pour une implantation de marque en Chine.